Guerilla Marketing
Gue|ril|la Guerillakrieg, einen Guerillakrieg führende Einheit
Außergewöhnliche Kommunikationspolitik.
Aufallen um jeden Preis? Wir verneinen dies definitiv und sagen lieber: "Auffallen für den Erfolg". Was inzwischen von vielen Konzernen zum Standart-Marketing gehört, ist ursprünglich eher für kleine bis mittelständische Unternehmen angedacht gewesen. Durch auffällige Aktion(en) macht man bei Guerilla Marketing auf sein Produkt aufmerksam, um nicht teure Wiederholungen der klassischen Werbung einsetzen zu müssen.
Guerilla kann durch kleine Ideen anfangen und in großen Aktionen enden.
Wieso sollte ein Geschäft für Taucherzubehör unbedingt im Sommer Werbung betreiben? Würde dieses Unternehmen beispielsweise im Winter werben, wäre die Aufmerksamkeit gegebenenfalls deutlich höher. Und da es außerhalb einer möglichen Saison ist, muss nicht oft geworben werden, da die Anzeigen nicht in Massen von Angeboten der selben Branche untergehen.
Guerilla-Taktiken können aber auch in Aktionen gestaltet werden: Ein Hersteller von Gemüseschälern könnte beispielsweise eine menschengroße Gurke vor einem ebenso großen Sparschäler quer durch eine Innenstadt fliehen lassen. Ist hier ein deutlicher Bezug zum Hersteller erkennbar, bleibt die Aktion bei allen Anwesenden sofort in Erinnerung.
Was ist Ambient Marketing und Ambush Marketing?
Im Ambient Marketing wird das Umfeld der Zielgruppe kreativ und außergewöhnlich einbezogen. Beispiele hierzu gibt es wie Sand am Meer: So hat zum Beispiel ein Kaffeehersteller diverse dampfende Gullideckel in New York umgestaltet - nun sehen eben diese aus wie dampfende Kaffeetassen. Aber auch schon kostenlose Auslage von lustigen Postkarten in Diskotheken oder Restaurants gehören bereits zu dieser Spielart.
Ambush Marketing ist das Trittbrettfahren für Werbetreibende. Es werden bestehende Kampagnen von unter anderem Konkurrenten oder Großveranstaltungen dazu genutzt, ohne entsprechende kostenintensive Lizenz- oder Sponsoring-Gebühren zu zahlen, auf sich aufmerksam zu machen.
Werbeplatzierung als Erfolgsfaktor.
Ungwöhnliche Orte, Einbezug der Konkurrenzwerbung oder genau da, wo man Ihre Werbung nicht vermuten würde können für enorme Aufmerksamkeit sorgen. Dieses Potenzial sollte man nicht verstreichen lassen - das benötigte Budget ist zumeist gering.
Ein Konfliktpotenzial muss im Konzept bereits eingerechnet werden.
Stellen Sie sich vor, sie würden 500 Plakate Ihres Unternehmens am Hauptplatz Ihrer Innenstadt kleben. Teuer wird dies, wenn man es vorher anmelden muss - günstig kann es unter Umständen werden, wenn man ein Bußgeld in Kauf nehmen muss.
Manchmal muss bei Guerilla Marketing ein Konflikt mit Gesetzen in Kauf genommen werden - schlau ist, dieses vorher zu kalkulieren. Und notwendig ist dies bei eher groß angelegten Guerilla-Kampagnen.
Sind sie Guerillero genug?
Haben Sie das Bedürfnis, mit wenig Finanzmitteleinsatz auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen? Wollen Sie mit kleinen Nadelstichen Ihre Marke bekannter machen? Dann sind Sie möglicherweise genügend Freiheitskämpfer, um mit uns eine Guerilla-Kampagne ins Leben zu rufen.