Vi|rus kleinstes [krankheitserregendes] Partikel, das nur auf lebendem Gewebe gedeiht; Erreger, Krankheitserreger, Krankheitskeim; (umgangssprachlich) Bazille; (Biologie, Medizin) Bazillus, Keim
Werbeinhalte oder -botschaften, die sich von alleine verbreiten.
Wenn man durch Face-to-Face-Kommunikation (im Guerilla Marketing auch Mundpropaganda genannt) verbreitete Inhalte in beispielsweise soziale Netzwerke setzt, so spricht man von Viral Marketing. Die Botschaft ist hierbei einem Virus gleich, sie wird mit einer sogenannten Seeding-Strategie dem potenziellen Käufer "eingeimpft". Ist die Botschaft gut aufbereitet, so verbreitet der Geimpfte als Wirt die Nachricht.
Es klingt unglaublich, aber viele Beispiele von für Marketingzwecke verwendete Minifilme auf diversen Videoplattformen wie zum Beispiel YouTube belegen, dass das Prinzip funktioniert.
Stellen Sie sich vor, Sie hätten keine Ausgaben mehr für Werbung.
Ist eine Werbebotschaft einmal vernetzt, kann man sie kaum noch stoppen - dies birgt Gefahren in sich, ist aber auch kostenlose Werbung. Allerdings gibt es auf dem Weg zu einer funktionierenden Strategie die Hürde der sogenannten kritischen Masse. Ist Ihre Botschaft genügend Wirten eingeimpft worden, so wird diese Masse durchbrochen und der virale Effekt geht seinen Weg.
Multiplikatoren nutzen.
Meinungsführer, Presse und Internetbenutzer kommen als Wirte besonders in Betracht, sie verursachen oftmals eine enorme Steigerung der Kampagne. Diese nennt man Multiplikatoren, weil sie die Botschaft um ein vielfaches weitertragen und weitere Wirte "anstecken".
Kennen Sie Ihre Multiplikatoren? Wir helfen Ihnen, Ihre eigene virale Kampagne erfolgreich und zielgerichtet zu planen und durchzuführen.
Ist der Wirt imun, hat der Virus keine Chance.
Die Werbebotschaft muss natürlich kreativ und interessant verpackt werden, damit ein Wirt sich anstecken lässt und sie von sich aus weiterträgt. Dies ist oberstes Ziel während der Konzeption. Schwarzweiss Media hat Erfahrung sowohl mit der Konzeptionierung, als auch mit der Durchführung, Steuerung und Kontrolle von viralen Kampagnen.
Guerilla Marketing als Spritze.
Ist der Virus gut gewählt und interessant verpackt, ist es in vielen Fällen optimal, eine virale Kampagne durch Guerilla Marketing zu unterstützen oder den viralen Effekt überhaupt erst auszulösen.